Esto es lo que hace un publicista y un RRPP
Planificación de medios y medición de audiencias
La planificación de medios es una de las labores que más impacto tiene sobre los resultados de una campaña, bien sea de publicidad o de RRPP. Está muy relacionada con la tarea de investigación puesto que debemos conocer la composición de las audiencias de cada medio y soporte para elaborar una planificación de medios acorde al público objetivo que hemos definido anteriormente y que sea capaz de cumplir con los objetivos de la campaña.
En este aspecto de nuestra profesión es donde se necesitan mayores destrezas en el cálculo y saber hallar las diferentes unidades de medida de la audiencia para poder hacer las comparaciones oportunas entre los medios y soportes disponibles, con el fin de conseguir la combinación de los mismos que mejor
se adapte a nuestras necesidades u objetivos de comunicación. Como es lógico, la selección de medios no es aleatoria ni se realiza de manera improvisada, sino que el profesional de publicidad y RRPP debe analizar minuciosamente su público objetivo y la audiencia de los medios, con el fin de hallar los medios que representen una mayor afinidad con su público objetivo, es decir, encontrar los medios o la combinación de soportes cuya audiencia coincida en mayor medida con el público objetivo.
Por esta razón, la medición de audiencias y la planificación de medios tienen una gran incidencia en los resultados de la campaña, puesto que si no conocemos las caracterÃsticas sociales y demográficas de la audiencia de los medios y soportes, ¿cómo vamos a saber que nuestros mensajes llegan al público adecuado? Del mismo modo que necesitamos definir el público objetivo de manera cuantitativa, acogiéndonos a las variables utilizadas en los estudios de medios y audiencias, para poder realizar las comparaciones oportunas y, asÃ, poder seleccionar los medios que mejor se adapten al cumplimiento de nuestros objetivos.
No obstante, por la complejidad de esta tarea, existen agencias de medios especializadas en esta función que ofrecen la posibilidad de contratar sus servicios por parte de la agencia de publicidad que los necesite, ya que tienen mayores recursos técnicos, un superior acceso a los datos acerca de la audiencia de los medios y unos profesionales más especializados en este campo.
