Esto es lo que hace un publicista y un RRPP
Redactar
¿Un publicista escribe? ¿y un RRPP? ¡Sí!.
Los publicistas debemos tener un importante conocimiento y control del lenguaje para poder sintetizar en muy pocas palabras la esencia de un mensaje o de una campaña entera, ya sea escribiendo un eslogan o un copy más extenso.
En nuestra otra vertiente, las RRPP, es necesario que tengamos un manejo del lenguaje similar al de un periodista, ya que ambas son profesiones homólogas. Los RRPP escribimos notas de prensa, convocatorias de prensa y también artículos y reportajes, en definitiva cualquier texto con fines comerciales, estratégicos y corporativos, ya que
tenemos muy claro los conceptos de posicionamiento, identidad, imagen y reputación corporativa. El periodista sin embargo, escribe con el objetivo de informar, de contar una realidad objetiva, unos hechos interesantes para sus lectores o espectadores y no con el fin de beneficiar a una empresa.
Una de las labores que más nos representa como profesionales de las RRPP es precisamente la relación que se establece con los periodistas, debemos contactar con ellos enviándoles información con fines comerciales, siempre redactada en un estilo periodístico y que contenga valores de noticia para captar su interés y con ello conseguir que la publiquen en sus medios al considerarla interesante para su audiencia. Los RRPP también escribimos, además de para relacionar a una empresa con los medios, para comunicarnos con el resto de públicos clave o stakeholders que tenga la organización.
Los RRPP y publicistas escribimos, claro que escribimos. Cuando un publicista redacta una estrategia, eje de comunicación o concepto creativo, cada palabra cuenta, cada una tiene su significado y expresa distintos matices esenciales para definir exactamente la idea que se llevará a cabo. Asimismo la mayoría de las tácticas de RRPP conllevan como acción principal la redacción, como es el caso de una revista de empresa, artículos para un blog corporativo, notas de prensa, e-mail marketing, discursos y un largo etcétera.
Durante el transcurso de nuestra carrera escribimos y escribimos, es lógico, estudiamos comunicación, aprendemos a utilizar el leguaje de forma precisa y con fines estratégicos. Nos enseñan lenguaje y periodismo, sabemos cómo se escribe una noticia, un reportaje, una nota de prensa, tenemos gran cantidad de asignaturas de comunicación corporativa y RRPP.
Ya lo dijo el experto en comunicación y gran escritor George Orwell: “Periodismo es publicar lo que alguien no quiere que publiques. Todo lo demás son relaciones públicas”
