Relaciones Públicas de Cine
Con más o menos acierto, el séptimo arte ha mostrado en los últimos años su peculiar visión del importante trabajo de los profesionales de las Relaciones Públicas. Esta disciplina de la comunicación y del marketing, muchas veces desapercibida para la opinión pública e incluso confundida con la labor periodística ha sido encarnada en el cine americano por personajes inolvidables como el lúcido protagonista de "Jerry Maguire" (Tom Cruise) o el compulsivo manipulador Conrad Brean (Robert de Niro) de la divertidísima "La cortina de humo", presentando una cara amable y honesta en el primer caso y una cara oscura y adoctrinadora en el segundo.
Aún así, a diferencia de lo que ocurre en países como el nuestro, donde a menudo se confunde a periodistas y profesionales de las relaciones públicas, los norteamericanos tienen bastante clara la importancia de éstas últimas en áreas fundamentales como los negocios (comunicación empresarial y corporativa), la economía (comunicación financiera), la sociedad (marketing social) o la política (comunicación institucional y marketing político).De esta peculiar relación entre las relaciones públicas y el cine dejan constancia buenas películas en las que podemos ver representada la profesión, utilizando el storytelling, gestionando situaciones de crisis en gobiernos o empresas o simplemente salvaguardando la reputación de algún individuo u organización.
Esta es una pequeña muestra y al mismo tiempo una sugerencia de películas que ningún profesional de la comunicación se debería perder:
In the loop: Es nuestra primera y más intensa recomendación. El film dirigido por el escocés Armando Iannucci (2009), consiste en una comedia política, impregnada de un humor sarcástico y muy afilado. La historia comienza con la desafortunada declaración en la radio del Secretario de Estado Británico para el desarrollo internacional Simon Foster, cuando le preguntan por la posible guerra en conjunto con los EEUU contra Oriente Medio y éste responde que la guerra es imprevisible, ¿imprevisible?. Más tarde Simon además respaldará accidentalmente la acción militar en horario de máxima audiencia por televisión. Peter Capaldi encarna a Malcom Tucker, jefe de prensa del primer ministro. Este personaje es el que desempeña el papel del relaciones públicas en su faceta de asesor de comunicación político o Spin Doctor. Su papel es arreglar los errores que el político Simon va cometiendo por los medios de comunicación. En el film se observan todo tipo de tácticas características de los relaciones públicas, se ve como Tucker revisa las grabaciones de las entrevistas realizadas por Simon, tomando nota y soltando improperios sobre los errores de comunicación de éste, su equipo envía comunicados de prensa a los medios e incluso ensayan las entrevistas que le van a realizar al mandatario como si de una marioneta se tratara, preparándole las respuestas de las posibles preguntas.
Los idus de Marzo: Película estadounidense, dirigida por George Clooney y estrenada en 2011. El actor Ryan Gosling encarna a un joven e integro relaciones públicas que trabaja como jefe de prensa en la campaña de uno de los candidatos a las elecciones presidenciales de EEUU. El joven descubre una información que le decepciona sobre su candidato y a causa de la integridad que le caracteriza decide aceptar la oferta, que reiteradamente le habían ofrecido, de cambiarse al gabinete de comunicación del partido contrario. En el nuevo bando se debatirá entre revelar la información que posee y destruir la carrera de su antiguo candidato y amigo o callar y seguir trabajando en su nueva campaña. En esta película queda patente la función de relaciones públicas como intermediario entre el partido político y la prensa cuando el encargado de reclutarle para la campaña contraria le dice: "Eres el mejor hombre de prensa de todo el país, todos los periodistas te aman. También se refleja la importancia de su cargo como asesor de comunicación cuando George Cloony (el candidato a presidente) le dice: "eres mi cerebro".
Banderas de nuestros padres: Película estadounidense, dirigida por Clint Eastwood y estrenada en 2006. Esta película muestra una de las acciones de Relaciones Públicas más importante y eficaz de la historia. Durante la Segunda Guerra Mundial, en la batalla de Iwo Jima (1945), EEUU tenía a la población en contra de la guerra y sus arcas vacías de dolares. La hazaña consistió en realizar una foto donde un grupo de militares izaban una bandera de los EE UU coronando la isla de Iwo Jima. Esta imagen propagandística llego al corazón de todos los ciudadanos y de esta manera la acción de relaciones públicas consiguió cambiar la opinión que el pueblo norteamericano tenia sobre la guerra, reorientaron sus ideas y dirigiendo su comportamiento a través del sentimiento patriótico a la compra de bonos de guerra para así poder ganarla.
La cortina de humo: Película estadounidense, dirigida por Barry Levinson y estrenada en 1997. Esta película es otro ejemplo de marketing político donde Robert de Niro en su papel de Spin Doctor (rrpp), urde un plan para crear una "cortina de humo" y desviar la atención de los medios y de la ciudadanía del escándalo sexual que el Presidente de los EEUU ha protagonizado con una becaria, según la propia declaración de ésta. El relaciones públicas es capaz de planear junto con el equipo de asesores del Presidente una guerra contra Albania para atraer hacia este terrible acontecimiento todas las miradas, dejando en un segundo plano el desliz presidencial. Para que su acción sea creíble y pueda conseguir su objetivo Conrad Brean (Robert de Niro) contrata a un productor de cine para que junto con su equipo, produzcan las imágenes necesarias del irreal conflicto bélico.
Además te dejamos una lista de otras películas también relacionadas con el emocionante mundo de las Relaciones Públicas para que seas tú mismo quién las descubra. Por otro lado te invitamos a que si conoces más títulos nos ayudes a continuar configurando la lista.
Jerry Maguire (1996)
Relaciones confidenciales (2003)
Thank you for smoking (2005)
Ahora es vuestro turno, ¿habeís visto alguna de estas películas que os proponemos? o
¿conoceís más películas que aconsejarnos?
¡Ponte al día!